【郭明錤：近期中国市场 Android 和 iPhone 同比增长，但首发降价帮助有限】

#iPhone降价促销依然卖不动# 天风证券分析师郭明錤今天发布市场研究简报，简要回顾了今年 1 月到春节（2 月中旬）期间手机产业的重要更新。

他在报告中指出：

1. 中国市场Android手机出货稳定同比增长，主要因 23 季度出货基期低，以及 3000-4000 元以上的出货需求恢复稳定中。

3. 三星自去年下修手机折迭出货目标（1500 万台削减至 1000 万台）后，今年的出货增长目标（1200 万台）略有收缩。

中国市场销售释放缓慢的品牌原因导致，华为以外的对销售利润较低的上下折机身兴趣逐渐丧失，OPPO 与 vivo 甚至已经停止了预计在 2024 年发售的新款上下折机身（小折叠屏手机）的计划。

4. 受益于 GenAI，三星 S24 的 2024 年出货量已调升约 5–10%。S24 已具备未来 AI 手机设计的基本概念，包括集成云端与本地端的 LLM、利用 GenAI 强化所有应用体验（功能与介面）与提供关键应用（即时翻译）。

此前在 1 月 30 日，郭明錤表示，Apple 已经下调上游关键半导体零件的需求，2024 年 iPhone 出货预估量约为 2 亿台，同比缩减 15%。因此，2024 年全球主要的手机品牌中，Apple 可能是衰退幅度最大的一个品牌。

预期 Apple 最快在 2025 年，才会推出设计改变较大的 iPhone 新机型，以及更全面性、有差异化的生成式 AI 生态/应用。