随着新季的到来，春夏服装也开始逐步上新。记者留意到，今年消费者对衣服品质的幸福感需求变得更高，他们渴望兼具消费品质、情绪价值、性价比和跨场景高功能的多元附加价值

　　3月8日，优衣库2024春夏新品上线，同时全国门店同步推出花漾试衣体验。记者在广州优衣库旗舰店内留意到，店铺员工均“变身”“护花使者”推荐官，为现场顾客提供专属贴心“花漾变美”穿搭推荐服务。据了解，为更多元化满足大众需求，新一季的优衣库以机能面料结合时尚与多场景穿着，全新推出LifeWear“轻”衣盎然2024春夏系列新品，包括春夏花漾新品、时尚轻装裤、“美颜”防晒衣、全新空气感快干系列、全新超弹省心裤等。其中，“轻”与“花”成为春夏季展现穿衣与生活方式的最大亮点。

　　“‘轻’其实是有很多层面的解释。但是从服装本身我们就用轻的面料，表达轻松的打理的面料。因为轻量的面料能在‘轻’的同时可以让人穿着很时尚。”迅销集团全球执行董事、优衣库大中华区首席市场官吴品慧在接受采访时告诉记者，优衣库一直围绕“轻”系列去做设计，去做商品的模块化，最终目的是让消费者享受到轻松场景转化的穿着，以及轻松购买的环境体验。

　　针对此次全球及城市旗舰店等超20家全国门店打造“花漾生活馆”，吴品慧表示，这是助力消费者全家都能轻松选购性价比、质价比、乐价比高的春夏新品。“因为花给人感觉是幸福的事，是多彩的、自然的，我们觉得这和‘轻’是强相关的。而且对服装来讲，花是一种美丽的表现，也是‘轻’的具象化的表现。”在吴品慧看来，优衣库一直在做的是思考与洞察，打造着能够透过服装的设计，去让“穿着”对消费者的生活有更多新的意义和价值，尤其在情绪方面，愉悦与治愈都是必须拥有的。

　　值得一提的是，今年优衣库的战略布局重点将会在持续开新店以及城市旗舰店的打造上。目前，优衣库在中国华南地区拥有将近190家门店，其中深圳就有40家。吴品慧透露，今年上半年在中国还是会持续开新店进行拓展，但在开店密度上更偏重“大店”，从“求量”转变到“求质”上。“我们还将通过打造城市旗舰店，包来传递输出更多的新消费方式，应用在线下门店、全新商品以及销售服务上，尤其注重与城市在地文化的结合。比如从四月份开始，华南地区也会推出文创系列。”吴品慧说道。