日前，淘宝发布2024春茶消费趋势（下称“报告”），展示了今年春茶消费的不同趋势。报告显示，30-40岁的消费者是购买春茶的绝对主力，占比超一半；同时90后喝茶“血脉觉醒”。

报告显示，3月以来，绿茶搜索量相比去年涨幅超过300%。凤凰单丛、漳平水仙等涨幅明显，2023年同比2022年销售额增长了近200%。此外，在即将上市的春茶里，“信阳毛尖、“竹叶青”在淘宝上同比搜索涨幅排名前二，超过了传统意义春茶的代表“龙井”、“白茶”、“碧螺春”等。

90后消费者购买力与消费习惯整正悄然改变着市场格局。报告显示，奶茶带火了小众茶。淘宝天猫食品生鲜行业茶叶负责人接受媒体采访时表示，当90后把手上的“奶茶”换成原叶茶之后，消费习惯依旧保留了很多与奶茶相呼应的特点。“像单丛、水仙这些都是奶茶茶底的常客，近几年奶茶圈兴起的轻乳茶趋势，也影响了90后茶客的购买偏好。”

小规格、便携装更受欢迎。报告显示，2024春茶单包的平均克重相比2021年减少了178%，传统春茶也开始售卖3g-8g的单泡包装。

报告指出，3月以来，淘宝开播商家数量环比2月上涨了45%。100场达人春茶直播专场众，原产地溯源直播比例接近一半。此外，有超过1000个商家直播卖茶。据悉，今年淘宝还将全面升级春茶服务，将在4月上线“试饮包退”，覆盖全部原叶茶。

【记者】欧晓嫦

【来源】南方农村报 南方+